L’Alliance pour la Planète vient de mettre en ligne hier « L’Observatoire Indépendant de la Publicité ». A l’occasion de l’ouverture de la 12e semaine de la publicité, l’association écologiste veut proposer un aiguillon au système officiel actuel.

L’OIP se veut un « lieu d’alerte et d’expertise citoyenne dans le domaine de la publicité mais aussi un espace de sensibilisation et de formation du grand public« . En décembre 2006, l’Alliance pour la Planète avait alerté l’opinion publique sur les défaillances du système français de contrôle de la publicité, pour empêcher ou sanctionner la communication des marques abusant de l’argument écologique.

Plus de deux ans après, l’association écologiste considère que beaucoup de choses ont changé. L’écoblanchiment (ou greenwashing) a été un thème récurrent dans les médias et un sujet majeur du Grenelle de l’Environnement. Ce dernier a abouti à d’importantes modifications dans le système de régulation de la publicité en France.

Système encore perfectible

Mais si des progrès significatifs ont été réalisés, l’Alliance pour la Planète estime que le système actuel reste encore largement perfectible. Selon l’association, les prises de parole des marques utilisant l’environnement se multiplient « parfois pour le meilleur, hélas trop souvent pour le pire » avec un certain nombre de tromperie du consommateur sur la réalité des vertus écologiques des produits vantés.

Pour rappel, Jean-Louis Borloo s’est engagé à examiner l’efficacité du dispositif actuel de régulation de la publicité, mis en place en février 2008 avec l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), anciennement BVP (Bureau de Vérification de la Publicité).

Fonctionnement de l’OIP

L’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) est saisi par un internaute suspectant une publicité de contrevenir au cadre de régulation actuellement en application (codes de la consommation et de l’environnement, recommandation de l’ARPP). L’Observatoire réunit dans un délais très court les meilleurs experts associatifs mais aussi des professionnels de la communication pour faire une évaluation de la publicité incriminée.

Parallèlement, les internautes ont la possibilité de donner eux aussi leur avis à l’aide d’une documentation et d’une grille de diagnostic disponibles. Au bout d’un mois, L’OIP rend public l’évaluation de ses experts ainsi que la note attribuée par les Internautes. Ce croisement d’évaluation de la part d’experts et de particuliers fait de L’OIP une innovation unique qui va bien au delà de ce qui s’est fait jusqu’à présent.

> Pour en savoir + : L’OIP