A l’occasion du salon Produrable les 25 et 26 mars prochains, Acxiom s’est int�ress� aux comportements �cologiques des foyers fran�ais qui se d�clarent pratiquement tous concern�s par l’�cologie, sans forc�ment le traduire dans leurs actes quotidiens.

Selon l’�tude online r�alis�e aupr�s de 400 000 internautes, si une tr�s grande majorit� de Fran�ais (93%) se disent concern�s par l’�cologie, seulement 38% d’entre eux d�clarent agir r�ellement � leur �chelle, en adoptant des gestes simples pour recycler, pour r�duire leur consommation d’�nergie… En majorit�, ces foyers « verts » correspondent plut�t � la tranche d’�ge 35-54 ans, et r�sident en province.

Pour ces Fran�ais au comportement � �co-citoyen �, prot�ger l’environnement correspond � des gestes simples du quotidien. Plus de 97% d’entre eux ont opt� pour le tri s�lectif de leurs d�chets m�nagers ; 93% tentent de limiter la consommation d’�nergie, en privil�giant notamment les ampoules � basse consommation, en r�gulant automatiquement les thermostats…

Consommation d’eau

Afin de lutter contre la surconsommation d’eau (150 litres d’eau potable sont consomm�s par jour et par Fran�ais), 94% de ces foyers �co-citoyens optent pour une r�duction de cette consommation : pr�f�rence donn�e aux douches plut�t qu’aux bains, chasses d’eau � deux vitesses, r�duction des d�bits des robinets… Autant de gestes simples et primordiaux pour pr�server une ressource vitale.

Pour pr�s de 75% de ces foyers, certains gestes dits � anti-pollution � font largement partie de leur r�flexion pour prot�ger l’environnement : acheter des produits d’alimentation locaux et de saison, pour �viter une pollution notamment li�e aux transports, r�duire ses d�placements en voiture et privil�gier les transports alternatifs (v�los, rollers…) ou encore la marche � pieds. Ainsi, si 66,4% de ces �co-citoyens utilisent la voiture comme moyen de transport quotidien, la marche (pour 56% d’entre eux), le v�lo (pour 31%) et les transports en commun (pour 24,4%) sont de plus en plus pl�biscit�s.

Nouvelles �nergies et �conomie d’�nergie

Selon l’�tude Acxiom, sur les 38% de foyers tr�s concern�s par l’environnement, plus de 66% d’entre eux sont tr�s sensibles � ces nouvelles �nergies pour limiter l’impact environnemental tout en privil�giant les �conomies �nerg�tiques. Ainsi, 32% de ces foyers pr�voient des travaux en 2009, soit pour mettre en place des projets li�s aux �nergies vertes (chaudi�res � bois, panneaux solaires, etc.), soit pour r�duire leur consommation �nerg�tique (meilleure isolation, chauffage optimis�). Souvent propri�taires et habitant en maison, ces foyers sont en affinit� avec Internet (une grande majorit� poss�de une connexion � domicile), leurs loisirs sont en lien avec la nature (pour plus de 20% d’entre eux) et le bricolage est une occupation appr�ci�e par 70% d’entre eux.

Cette �tude sur les foyers fran�ais et l’�cologie a �t� r�alis�e � partir des remont�es issues d’un questionnaire online envoy� en janvier 2009 � 400 000 adresses email provenant de la base email Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing.