L’Ifop, institut expert des �tudes marketing et opinion sur le th�me du d�veloppement durable, �value l’attrait des labels environnementaux en lan�ant la vague 2009 de Green Label Equity.��Green Label Equity, une �tude pour d�couvrir quels sont les labels environnementaux les plus reconnus et les plus cr�dibles.

Green Label Equity �value la notori�t�, l’image et la cr�dibilit� des labels environnementaux�aupr�s du grand public fran�ais. Cette �tude permet de r�pondre aux questions suivantes�: en mati�re d’all�gations, quel est le poids du crit�re environnemental�? Quels sont les crit�res de r�assurance�? Quelle est la notori�t� des diff�rents labels environnementaux�? Quelle est leur image, leur degr� de cr�dibilit� per�ue�? Dans quelle mesure sont-ils incitatifs � l’achat�?

Ainsi, Green Label Equity permet de hi�rarchiser les 33 labels environnementaux en fonction de la perception qu’en ont les fran�ais.

consommateur de plus en plus sensible

Nous assistons depuis plusieurs ann�es � une mont�e en puissance des pr�occupations des fran�ais � l’�gard de l’environnement. Le consommateur citoyen est devenu sensible aux b�n�fices environnementaux des produits et services qui lui sont propos�s. De plus en plus inform�, souvent int�ress�, il exprime des attentes qui font que ces b�n�fices environnementaux peuvent devenir des �l�ments de diff�renciation, des crit�res de choix sous condition de leur sinc�rit� et de leur cr�dibilit�.