Les produits et services « responsables » ont toujours la côte, à en croire la 3e édition du rapport « Les chiffres de la consommation responsable 2009 », piloté par Elisabeth Laville, fondatrice du cabinet Utopies.

Malgré la crise, les cosmétiques bio ou naturels qui, depuis 2005 enregistrent des taux de croissance de 40% poursuivent leur progression. L’alimentation bio confirme sa progression de 25 %, mais la nouveauté tient au poids des ventes en grandes surfaces, en hausse de 30 %. L’électroménager énergétiquement efficace voit sa part de marché dépasser 20 %. Autre indicateur intéressant, les carafes filtrantes connaissent 25 % de croissance, au détriment de l’eau en bouteille, qui a subi en 2009 une accélération des baisses de ventes.

Un seul bémol mais de taille, ces marchés restent des niches. Les cosmétiques bio et naturels ne représentent pas plus de 4 % des ventes françaises. De même, les écolabels sont loin d’atteindre leur objectif de toucher 20 % à 30 % du marché.